女性商機「新」頭好　新世代消費習慣大解密！

三立新聞報導 生活中心／台北報導

女性社經地位提高，衍生的消費需求和購物能力形成龐大經濟體，現代女性崇尚自然、自主悅己、追求效率的三大特徵是行銷人想要把握新商機。作為全球最重要的節日之一「母親節」是零售業主力戰場，講究健康、品質、功能的女性「新」頭好異軍突起，重視與女性之間信任也讓商品的好口碑走向海外市場。

時代正在改變，女性對美的定義推崇天然、舒服自在，積極運動或是增加營養攝取，來維持自身健康體態，保健、養生品的消費絲毫不遜色，又以膠原蛋白在保健品市場中蔚為主流，2015年起產值超過12億元，市場熟悉度高，商機逐漸擴張。

因此，保健產業透過嚴謹制度取得海內外女性消費者信任，強調『不添加人工防腐劑』、『不添加人工香料』、『不添加人工色素』、『不添加爭議性或有安全疑慮成份』的四大無添加原則是保健品對天然的要求。Ruijia露奇亞創辦人曾琬媛表示，「從2014年開始，以膠原蛋白粉為主，陸續推出以滋養、潤澤、透亮、調理為訴求的系列，因價格容易入手即效果顯著，廣受女性消費者好評，今年預計產出代謝酵素、益生菌及防彈咖啡等，『天然、無添加』的機能型生活保養食品。」品牌成立至今滿5年，除台灣之外，也銷售到馬來西亞、中國、美國、澳洲等。尤其馬來西亞地區，因代理商與公司理念相同且用心經營，自2017年起露奇亞海外銷售額正式突破千萬元。